Tutoriels Google Ads: Fonctionnement de la régulation du budget dans Google Ads

Cuando creascampañas de anuncios en Google Ads, fijas un presupuesto diario mediopara especificar aproximadamente cuánto quieres invertircada día a lo largo de ese mes. Así, puedes controlar y maximizar tu retorno de inversión de Google Ads. En este vídeo, veremos cómo vael ritmo de gasto del presupuesto y cómo usar el informe correspondientepara ver cómo el presupuesto diario medio fija los límites de gastode cada una de tus campañas. Google optimizará tu gastode campaña para cada día del mes cuando tengas más probabilidadesde conseguir clics y conversiones. Por ello, algunos días, podríasno alcanzar tu presupuesto diario medio, mientras que en otrospodrías superarlo. Por ejemplo, el tráfico y el gastopueden fluctuar cuando la competencia y la demanda de los consumidores aumenta osi amplías la segmentación de tu campaña. Para tener un buen ritmo de presupuestoy maximizar tu retorno de inversión, Google usa dos límites de gasto. El primero es el límite de gasto diario. Es el máximo que se te puedefacturar por una campaña en un día, calculado según tu presupuestodiario medio multiplicado por dos. El segundo esel límite de gasto mensual. Es el máximo que se te puedefacturar por una campaña en un mes, calculado según tu presupuestodiario medio multiplicado por 30,4, el número mediode días que hay en un mes. Aunque la campaña puedeservir anuncios superando los límites, nunca pagarás por encima de los límites. A veces, puede resultar difícilvisualizar tus límites de gasto. Aquí entra en juegoel informe de presupuesto. Te ayuda a entender cuánto se espera que gastes a final de mes, y cómo los cambiosen el presupuesto diario medio afectan atu rendimiento y límites de gasto. Hay tres formas de accedera tu informe de presupuesto en Google Ads: con los presupuestos de campaña, con los presupuestos compartidosy en la página de grupos de anuncios. Para ello, deberás cambiar a la vista detalladade la interfaz de Google Ads. En las tres formas de acceso,haz clic en el icono del lápiz en los presupuestos de campañay selecciona "Ver informe de presupuesto". Mientras lo consultas, puedes elegir el mesen la parte superior derecha. También verástu presupuesto diario medio. Tu límite de gasto mensualestá representado por la línea gris, y el coste hasta la fechapor la línea de color azul. Si estás viendo el mes actual,podrás ver el gasto previsto para lo que queda de mes,indicado por la línea de puntos azul. Hay intervalos de predicción para tu gasto mensual previsto;se ven en la zona sombreada en azul. Los cambios aplicadosen el presupuesto de la campaña durante el messe representan con triángulos grises. Estos cambios afectana tu límite de gasto mensual, como se ve en los cambios de altura de la línea gris. Abajo, el gasto diario de la campañaviene representado por las barras azules. Las barras grisesrepresentan la cantidad restante para llegaral límite de gasto diario. Ahora que conoces las partesdel informe de presupuesto, veremos tres situaciones que podrían darseal usar el informe. En la primera situación,los presupuestos tienen un ritmo bajo. Esto ocurre cuando se espera queel gasto previsto (línea de puntos azul) quede por debajodel límite de gasto mensual (línea gris). Esto significa que se puedenañadir palabras clave nuevas o ampliadas, y segmentación,así como ajustar las pujas. En casos excepcionales, tus campañas pueden ofrecermás clics e impresiones de lo esperado. El informe mostrará arriba el por qué,así como el máximo que puedes pagar. Recuerda que nunca pagarás másde tu límite de gasto mensual o diario. Sin embargo, sí puedesaumentar tus presupuestos para captar el tráfico perdido. En la tercera situación,tu presupuesto tiene el ritmo esperado, y el informeno muestra una explicación arriba. En todas las situaciones,sigue usando regularmente las recomendaciones de campaña y los informes de presupuestopara monitorizar el rendimiento y ver las oportunidades personalizadaspara la campaña. Accede a tu cuenta de Google Ads y mira tu informe de presupuestopara conocer su ritmo. Consulta nuestro Centro de Ayuda o plantéale tus dudasa tu representante dedicado de Google.