Tutoriels Google Ads : Créer une campagne Performance Max

El recorrido del consumidorevoluciona constantemente y se vuelve más complejo. Gracias a las nuevas maneras de descubrir,investigar y realizar compras los clientes utilizan una cantidadcada vez mayor de canales. A veces, puede ser difícilestar al tanto de estos cambios. Por eso, cada vez más anunciantesacuden a la automatización para atraer clientes de manera efectivay a gran escala. Las campañas de máximo rendimientose basan en objetivos y funcionan en todos los canalesde Google Ads. Utilizan lo mejor de las capacidadesde automatización de Google incluidas las Ofertas inteligentes para ayudarlo a optimizarsu rendimiento y llegar a más clientesque realicen conversiones en los canales publicitariosde Google, incluidos YouTube, Display,la Búsqueda, Descubre y mucho más. Expandirse a distintos canales le permiteasegurarse de llegar a la mayor cantidad posiblede clientes valiosos. También lo ayuda a maximizarel rendimiento mediante el gran inventario de anunciosy formatos que ofrece Google Ads. Las campañas de máximo rendimientocombinan sus objetivos y aportes con el poder de la automatización para ayudarlo a responder a los cambiosen la demanda en tiempo real, lo que le permite invertir dondeestán las conversiones nuevas independientemente del canal. Crear y administrar campañasde máximo rendimiento es fácil. A su vez, es importante brindaringredientes adecuados y de alta calidad a la automatización para obtener los mejores resultados. Siga estos pasos para comenzarcon su primera campaña. Primero, seleccione el objetivo principalde su campaña y los objetivos de conversiones en los quedesea enfocar su rendimiento. Estos objetivos representaránlas metas principales de optimización de la campaña de máximo rendimiento. Si desea priorizar ciertos objetivos, puede establecer o ajustarel valor de las conversiones en función de la importanciade cada objetivo. Una vez que haya definido estos objetivos seleccione la opciónCampaña de máximo rendimiento para acceder a todos los canalesy el inventario de Google Ads desde una sola campaña. Luego, seleccione el presupuestoy la estrategia de oferta de su campaña. Asegúrese de que su estrategia de ofertase alinee con sus objetivos comerciales. Por ejemplo, si desea centrarseen maximizar el valor de conversión y los distintos tipos de conversionestienen distintos valores en su empresa, seleccione "Valor de conversión". Si desea enfocarse en maximizarla cantidad de conversiones elija "Conversiones"en el menú desplegable. Esta es una buena estrategiasi todas las conversiones tienen el mismo valorpara su empresa. Pronto, ofreceremos previsionesde presupuesto y objetivo para guiarlo en sus decisiones. También puede agregar unobjetivo de costo por acción (CPA) o de retorno de la inversión publicitaria(ROAS) a su estrategia de oferta. ¿No sabe dónde comenzar? Un punto de referencia útilson sus CPA o ROAS promedios de los últimos 30 díasen campañas similares que realizan optimizaciones paralos mismos objetivos de conversión. La campaña también puede sugerirobjetivos de ROAS o CPA automáticamente en función del rendimiento históricode su cuenta. Puede seguir estas recomendaciones oeditar los objetivos según sea necesario. Después de fijar su estrategiade oferta y sus objetivos deberá configurar la ubicacióny el idioma de su campaña. También puede ajustarotras configuraciones como el cronograma de anunciosy las fechas de inicio y finalización. La plantilla de seguimiento y la URL finaltambién pueden configurarse allí. Le recomendamos que activela expansión de URL final para maximizar la coberturade las búsquedas relevantes. Las campañas de máximo rendimientosiempre deben alinearse con sus campañas centrales de Búsquedabasadas en palabras clave. Aun así, la función deexpansión de URL final lo ayuda a aparecer en más búsquedascon altas probabilidades de generar conversiones. Utiliza contenido delas páginas de destino de su sitio para personalizar los títulos de susanuncios de forma dinámica. Puede excluir ciertas páginas de destinode su sitio web según sea necesario como el blog de su empresao la página de preguntas frecuentes. La expansión de la URL final le permiteencontrar nuevas búsquedas con potencial de conversión que sus campañas de Búsquedabasadas en palabras clave no cubren o en las que sucampaña de máximo rendimiento tiene un ranking de anuncio más alto. Luego, vincula estas nuevas búsquedascon las páginas de destino relevantes de su sitio web. Además, las palabras clave negativasa nivel de la cuenta le permiten excluir ciertas búsquedasde sus campañas de máx. rendimiento. La calidad y la variedadde sus elementos de creatividad son fundamentalespara el éxito de su campaña. Los grupos de elementos de creatividad lepermiten administrar elementos y son similares a los "grupos de anuncios"de las demás campañas. Estos elementos incluyen la URL finalo página de destino que desea que los clientes visiten imágenes, logotipos, videos, títulos,descripciones y llamados a la acción. Cree un grupo de elementos de creatividadrelacionados con el mismo tema. Puede crear varios grupos de elementospara cada campaña. Las campañas de máximo rendimientoaplican los elementos automáticamente a todos los formatos de anunciodisponibles relevantes parasus objetivos de conversión. Mientras más elementos proporciona la campaña puede utilizarmás formatos de anuncio y mostrar creatividades más atractivasa los usuarios. Esto también le permite apareceren más inventario y generar más conversiones o valor. En el caso de las imágenes,puede subirlas desde su computadora, cargar elementos que utilizó previamentedesde su cuenta o extraer elementos de su sitio web. Los videos se pueden subir desde YouTube. Si no tiene un video disponible la campaña de máximo rendimientocreará automáticamente un video de alta calidadcon sus elementos. Consulte el indicadorde calidad del anuncio para descubrir cómo podríamejorar la calidad de sus anuncios. Le recomendamos brindarla mayor cantidad posible de elementos ya que la automatización y el AAdan mejores resultados cuando tienen una amplia variedadde elementos efectivos disponibles para encontrar las combinacionesmás relevantes. Si tiene estadísticas sobrequé segmentos de usuarios tienen más probabilidadesde realizar conversiones o qué anuncios tendrán mayor impactoen un público determinado puede usar la nueva función deindicadores de público para informar esto a Google. Uno de los grandes beneficiosde la automatización es su capacidad para acceder asegmentos con potencial de conversión incluidos algunos que tal vezno había imaginado. Las campañas de máximo rendimientolo ayudan a encontrar clientes nuevos y valiosos sin limitar sus anunciosa un conjunto específico de públicos. No obstante, puede usarindicadores de público para guiar al sistemaen la dirección correcta. Le recomendamos que ingreseindicadores de público para orientarla segmentación automática y garantizar que se muestren los anunciosmás relevantes a los públicos correctos. Brindan información importante paraoptimizar el aprendizaje automático y acelerar los resultados de su campaña. Los segmentos personalizadosy los datos de su empresa, incluidas las listas de visitantesy segmentación por clientes, son los datos de público más importantesque puede proporcionar, ya que brindan indicadores importantessobre qué públicos tienen más probabilidadesde realizar conversiones. Una vez que agreguelos indicadores de público le recomendamosincluir extensiones de anuncio. Use extensiones de vínculos a sitios, texto destacado, llamadas, formularios de clientes potencialesy mucho más. Estos recursos permiten que su anunciose destaque más y brindan a los usuariosdetalles útiles sobre su empresa y diferentes maneras de contactarlo. Después de agregar extensiones,su campaña estará casi lista. Consulte la página de resumenantes de publicar la campaña para verificar que no falte naday que no haya errores. Una vez que la campaña se publique espere algunas semanaspara evaluar los resultados especialmente, si su campaña tienedemoras para la conversión y los clientes requieren tiempo adicional entre la primera interaccióny la conversión. Después de unos días,consulte si hay anuncios rechazados para verificar que todo funcionede la manera prevista. Verifique también el estado de su campañaen cuanto al presupuesto. Si se encuentra limitada por elpresupuesto, considere aumentarlo para captar la mayor cantidad posiblede conversiones. Revise también el rendimiento de suselementos de creatividad para encontrar maneras de mejorarlos. Además de la campaña en sí misma hay otros ajustes que puede aplicara nivel de la cuenta para personalizar aún mássu campaña de máximo rendimiento. Por ejemplo, para revisar las acciones olos valores de conversión de sus objetivos de conversión vaya a Herramientas y configuración,Conversiones. También puede actualizar los objetivospredeterminados de sus campañas y editar los valores de conversiónen función de dichas metas. Considere usar los mismos objetivosde las demás campañas en las campañas de máximo rendimiento. Si necesita un mayor controlsobre dónde se muestran sus anuncios las campañas de máx. rendimiento usan lamisma configuración de seguridad de marca que aplicó a nivel de la cuenta. Esta configuración le permite agregarciertas exclusiones como de contenido o de inventario. También puede agregarexclusiones de posiciones. Si desea obtenermás prácticas recomendadas como sugerencias paraevaluar su campaña y mejorarla con el tiempo consulte nuestra guía completade prácticas recomendadas en el Centro de ayudade Google Ads.