¡Hablemos de moda sostenible! │ Entrevista a Violeta Valdés, Directora de belleza de Marie Claire.

i [Música] bueno violeta un placer conocerte mi nombre es anna hernández y soy parte del equipo de 3 nosotros hacemos moda sostenible antes que nada agradecerte por acompañarnos el día de hoy una persona con tu experiencia y tan conocedora del mundo de la moda y la belleza pues es un honor para nosotros poder entrevistarte y tenerte aquí con nosotros en este espacio este cuentan un poquito de tu experiencia violeta para que nuestros seguidores te conozcan un poco y sepan un poquito más tienen problemas que no antes de nada muchísimas gracias a vosotros querer contar conmigo que es un honor y bueno yo ahora estoy en la revista marie claire en la edición española trabajo desde hace cinco años aquí y soy la directora de belleza también he sido directora de moda o sea editora de moda en la parte de contenidos editoriales y nadie antes es trabajar en la estado de en 'vanity fair' que nike el que pertenece al diario 'el país' y bueno yo en total llevo con mucho años de experiencia en este mundillo y antes había descuidado derecho luego hice un máster de comunicación de moda y belleza y ya me colé aquí para acción previos que un infeliz estás muy feliz no sí de hecho hay una hay una frase tuya en ti walker aunque dice que me licencia en derecho por error cuando mi vocación imagen una redacción tiene un bufete y corregir el tiro especializándome en comunicación de moda y belleza hay que ser bastante valiente para tomar esa decisión ya una vez un camino recorrido ya de una carrera sino yo que lo tenían siempre clarísimo pero al principio no tuve la oportunidad de especializarme en esto y en cuanto conseguir la licenciatura dije venga ahora y ya fui a muerte a por ello la muerte bueno no sé si no nos encantó la gente de verdad emprendedora porque nosotros nos identificamos mucho también con eso de hecho yo soy ingeniero soy ingeniero mecánico y también pues de un giro bastante inesperado en el mundo de la moda sostenible y bueno creo que es importante y que el mundo necesita más personas que hagan lo que les apasiona y lo que ama creo que es justo y necesario hoy en día entonces bueno claro aprovechando aprovechando esta cuestión de qué efectivamente llevas como esos ocho años en el mundo de la moda está aconsejando redactando conociendo marcas o sea ampliamente reconocido que bueno la moda como industria pues tiene algunos algunos ladrillos oscuros no en temas sociales y en temas de contaminación no esté según tu experiencia como tú has visto la evolución estos ocho años de la moda crees que lo más sostenible se ha abierto un camino en los últimos años en la industria crees que ha habido algunos avances tanto de parte de los lectores de los consumidores como de parte de la industria como tal sí absolutamente y además podría podríamos extender a pensar que se trata como de una tendencia y por eso hay muchas marcas ahora haciendo greenwashing y pasándose a este plano pero realmente eso es una tendencia motivada por una necesidad o sea la moda será sostenible o no será es tan sencillo como eso entonces es bidireccional por un lado yo creo que los consumidores empiezan a demandar este tipo de productos porque si no no consumen claro muchísimo en ese plan es que ya todos ya tenemos toda la ropa que necesitamos verdad que el consumo es algo que viene como de un capricho de una aspiración no necesitamos otro pantalón y otro vestido entonces ahora yo creo que cada vez más gente planteándose aquí en que ayudar su dinero y qué va a hacer luego con esa prenda cuando ya deje de utilizarla entonces pues de esta necesidad tanto de los medios de comunicación como las firmas están desarrollando líneas o se están transformando por completo y yo estoy convencida que llegará un momento en el que será todo porque lo que no sea no tendrá un espacio no tendrá no tendrá un consumo y esto es un negocio claro que lo que hace totalmente si estamos completamente de acuerdo en eso no la prenda que menos contamina es la que no se consume en lo que no se fabrica y también estoy de acuerdo contigo en el sentido de la demanda de la demanda del consumidor consciente y responsable que cada vez más está pidiendo pues digamos transparencia también de dónde viene mi ropa quién la ha hecho de que está compuesta cuál es el ciclo de vida de esta ropa noticias no nos hacemos todas estas preguntas y quizás actualmente no se la hacen la gran mayoría de las personas cuando va a comprar pero yo coincido contigo en que va a ser una necesidad que va a llegar un punto en que el problema no hacer tal como lo ha sido muchos otros problemas ambientales como el tema del plástico por ejemplo de que bueno ya la gente pues lo va a hacer porque bueno y luego ver más que necesario entonces bueno de hecho vemos que tú que tú tienes en tu en tu instagram por cierto un instagram muy productivo muy bonito que serán muchos melones como dice estuve y me encanta me encanta que abres el espacio el debate sobre todo no a que no que no se escuchen todas las opiniones y que se debaten y que tú actúas como digamos es sencillamente los pones todas las opiniones son arreglados hasta el cual tal cual y que sea sencillamente la masa que se hagan su propio juicio y su propia opinión sin buscar a nadie no me encanta me encanta ese espacio que tienes en tu en tu instalarán y sobre todo bueno a nosotros como marca de modo sostenible nos encanta que tengas un destacado de su consumo que de hecho bueno por allí aparecemos nosotros y fue genial porque eso mediante que conocimos y te seguimos desde ese entonces porque alguien nos recomendó entonces bueno lo que me llevó a mi siguiente pregunta o sea cómo crees tú que los medios de comunicación estén yendo tu ex esta experiencia de 8 años en medios de comunicación pueden estimular el consumo responsable del grupo de seguir abriendo el camino a la moda sostenibles no sé no sé si existen se han abierto en estos últimos años espacios para priorizar el tema del del consumo responsable no solamente en la moda pero bueno obviamente tú que has estado en moda y belleza con el tema de la belleza también en el tema del cliente free es bastante está bastante sobre la mesa ahora un vídeo bastante viral que se hizo entonces como ves todo el tema de los medios de comunicación en ese apoyo en esa apertura del consumo responsable a ver pues yo veo que está en el mismo plano que las empresas de moda que las marcas hay ahora mismo algunas algunas medias que son muy dicho que están dedicadas exclusivamente a esto y luego los que son mas ministry pues en españa por ejemplo ya casi todas las carreteras importantes femeninas tienen como dos números al año que son una inspección sostenibilidad y luego aparte pues también depende un poco como de la línea editorial marie claire por ejemplo que es donde estéis una revista con un sello social muy importante y que va hablando de más sostenible casi desde sus inicios pero yo creo que estar por ahí de la misma manera que llegará un momento en el que todo lo que se recomiende todo lo que se suscriba será sostenible sí porque no creo que haya productos sí claro que tendrá que sí y también lo hemos notado nosotros que bueno no nos comentan para para hacernos algunas preguntas algunas entrevistas porque claro el tema sostenible como dices tú ahora digamos positivamente se ha hecho una tendencia pero pero también creemos que es muy dispositivo que revista está en espacios tan importantes comunicativos como marie claire las revistas y la gente pues que influencia de manera directa en el público en sus redes sociales pues que también lo traerá acotación no por qué creemos que es importante que se muestre porque el gran problema el gran problema a nuestro parecer es que todavía no hay tanta conciencia y no formal e no porque no porque la gente no quiera ser consciente de ellos sino que desconoce que existe un problema realmente en la moda o sea hay como una parte del desconocimiento y luego pues obviamente siempre están las personas que entienden el problema y lo conocen y pues sencillamente dicen bueno pues es que yo pagar un poco más por una prenda es que no lo veo necesario entonces bueno ese es uno o sea es también que es otra cosa que te quería preguntar no o sea cómo crees tú que nosotros como marcas pequeñas porque como nosotros en muchísimos con los recursos reducidos porque también es básico que obviamente para hacer publicidad para hacer mercadeo para ser marketing necesitas tener pues recursos para competir no como podemos nosotros o sea a través de las redes sociales estimular ese consumo responsable no más más allá de más allá decirte compra compra compra no porque obviamente entendemos que sostenibilidad también es explicar y decirte no detente y piensa si de verdad necesitas esta prenda detente y lee de dónde viene esta prenda cuál es su procedencia cuál es su sea cómo crees tú que con los recursos limitados que tienen las pequeñas marcas que están haciendo las cosas de la mejor manera que lo puedan ser pueden abrirse un espacio y un camino en este en este tema del mercadeo y poder avanzar no sé hacer sé quizás un nombre y darse a conocer a ver yo creo que lo bueno de las redes sociales es que son gratis no hay que poner una página de cuenta ayuda a comprar un espacio en televisión y de esta manera también hablándolo con lo que hacemos el principio de la importancia de tener un buen discurso detrás de la empresa y de la prenda creo que se puede reforzar perfectamente y además ya no se trata solo de compra compra como decía esto que es lo más obvio y lo que nadie quiere me parece muy importante trasladar ese mensaje con todos los medios y puede ser con pues tú misma salgas dando tu cara hablando de lo que tienes en el armario de porque no te vas a comprar algo más o porque sí y eso precisamente tenemos esta herramienta obra que que me parece sensacional y yo intento apoyar en la media de lo posible a todo el mundo que se lo merezca vamos totalmente si no nos damos cuenta que en realidad o sea tú tú presta un espacio muy valioso porque como te digo sea la gente te sigue mucho y lee mucho lo que tú publicas porque abre espacios para el debate y para para las opiniones y donde todas las opiniones son escuchadas muchas veces este futuro no de acuerdo y creo que es importante también eso no hacerle entender a las marcas que que como marcas sostenibles tenemos que dar valor y también generar un poquito de conciencia no vamos a generar trabajar en la generación de la conciencia porque cuando eres consciente un problema es cuando eres capaz de actuar para solucionarlos mientras no seas consciente el problema es imposible imposible que tú actúes no en este área lo que la sociedad existe como ésta pues verdad en la que protección hay mucha gente que no es consciente yo creo que éste sabe que hay que estar ciego y vivir en una cueva para enterarte del problema que hay con la sobreproducción y el sobre el consumo y cómo se contamina lo que pasa es que es esto vivimos como cómodos sabes como por ejemplo yo aquí estoy en la playa en españa sabes yo que sé de dónde viene ni ropa ni qué pasa con ella ni sabes lo que te digo otra vez en su bien de un momento en el que no nos salpica no lo tenemos delante no nos afecta y por eso no nos preocupa pero eso es una verdad incómoda de la que la gente intenta huir pero ahí están y lo bueno que la gente que de verdad está concienciada y quiere hacer algo al respecto demanda muchísima información en fin ante el nivel de conocimiento espacio también con la alimentación sabes la gente que cuida lo que comentan que se hacía súper experta entonces yo creo que hay una gran oportunidad de comunicar en ese sentido vosotros que sabéis lo que hacéis y de tener la conciencia tan tranquila como para abrir las puertas de nuestras fábricas y todo esto sería maravilloso que el lector que el consumidor empezar a conocerlo vamos claro dejar usar del lugar la desnudar las marcas y claro obviamente es un tema de transparencia es un tema que yo creo que en todos los sectores cada vez más es necesario porque porque sencillamente es importante saber la procedencia cómo afecta sus decisiones de compra cómo afectan a nivel social cómo afecta a nivel ambiental que no es sencillamente ir al súper o ir a una tienda un centro comercial y comprarte una prenda de ropa sino que ese acto tiene una consecuencia mucho más allá de lo que tú te puedes imaginar mucho más allá del momento en el que lo estás haciendo entonces creo que la transparencia es importante coincido completamente contigo y coincido completamente contigo en que actualmente hay muchas herramientas y muchas muchos espacios gratis que no requieren de tantos recursos y está yo creo que en el en el digamos en el corazón de cada marca pues mostrar un contenido de valor ser lo más transparente que se pueda hacer y es con dar o brindar siempre traer sobre la mesa pues no a modo de juzgar o no a modo de juzgar no a modo de acusar de decir hoy es que tú lo estás haciendo mal porque estás haciendo esto no si no puedo decir existimos aquí estamos tenemos esta opción de que en el momento en que tú tomen la decisión de hacerlo voy a hacerlo un poquito mejor o de que quizás consideres que se puede hacer un poco mejor aquí estamos nosotros no porque claro también nos hemos encontrado con muchas marcas que van a la confrontación entonces bueno yo creo que creo que es eso no creo que es un mensaje un poco más de se pueden hacer las cosas mejor podemos hacerlo mejor ya que hay muchas opciones no solamente nosotras que están intentando hacer lo mejor para acompañarte en esa acción de compra un poco más consciente entonces bueno en este green washing lo mencionaste y creo que es importante de traerlo también sobre sobre sobre la mesa el mercadeo y la publicidad para muchas cosas y bueno hay un fenómeno lenguaje para los que desconocen o lavado verde en español entonces bueno comentaron un poquito sobre tu percepción con el green washing crees que es algo que cada vez más lo ves en los medios y bueno como podrías tú puedes recomendarle a los lectores oa las personas que consumen este tipo de contenido que que estén atentos y que para poder identificarlo y evitarlo yo diría que cualquier gran cadena de las que todos conocemos que de pronto lanza una colección sostenible que está demostrando que puede hacer todo de manera sostenible y si no lo hace es por algo y de la misma manera luego esa pequeña colección sostenible que hacen también me parece importante mirar las etiquetas de una marca de esta gesta a nivel mundial que su colección consciente o no sé cómo se llama tenía muchas más fabricó muchas más fibras sintéticas que el resto ser en mentira sabéis al timón parece que por ser el algodón de crochet tener un aspecto como más road más crudo como que va a ser más sostenible y la gente se lo va a ver entonces qué pasa que el este tipo de iniciaciones de marketing son muy cómodas para el que me den la post verdad saber por qué dice bueno yo compro pues eso en se presentará tal en todos estos sitios pero sólo la colección yo y live loud conscious collection de no sé qué y ya limpia su conciencia pero ocupe igual tendría más sentido si no comprar nada o si quiere comprar o porque lo necesitas ir a otro tipo de sitio de graban una pequeña marca sostenible qué que no está explotando gente o contaminando ríos todas las barbaridades que schleck tantísima sin justificación pero eso que la gente cruce que se resista a tomar conciencia porque muchísimo más cómodo abrir una aplicación en el móvil y como hay que investigar un poco o apostar por el 20 son cosas que ya existen no tiene ningún impacto medioambiental sino totalmente de acuerdo contigo el tema el tema de green walking es alucinante las personas que conocen un poquito del tema de de los países donde donde se fabrica la gran mayoría de la ropa de estas grandes cadenas de moda y bueno cuando lees las etiquetas de la composición de las telas pues tú dices es claro la etiqueta dice algo y la etiqueta de fuera muy verde muy lindo me todos dice otra cosa completamente diferente no hay un ente que regule ese tipo de cosas cosa que también claro habría que ir un poquito más allá no a nivel gubernamental a nivel de los países a nivel de regulaciones porque es alucinante la cantidad de mentiras que se pueden decir entonces claro nosotros siempre hemos estado pues a favor de que leas las etiquetas la etiqueta no miente la etiqueta de dentro nunca te va a mentir es decir siempre va a decir la composición porque por ley eso sí se exigen entonces siempre va a decir la colada de las fibras y bueno obviamente preferir fibras naturales dentro de las fibras naturales siempre hay unas mejores que otras pero leer leer la etiqueta y leer sobre todo también la sostenibilidad no es solamente la composición el material del que está compuesto la prenda sino también donde se fabrica la prenda quién consigue esa prenda donde se sembró ese algodón yo lo que siempre le digo a la gente que me parece súper importante que recuerden para que entiendan el impacto es que si una camiseta te está costando nueve euros en españa y fue fabricada en china o en bangladesh o en india tú piensas que esa camiseta está en una tienda vale nueve euros hay muchas dependientes en la tienda la tienda tiene aire acondicionado tiene luz está ubicada muchas veces en una calle muy importante de patti de barcelona es decir y esa pieza viajó miles de kilómetros solo piensa cuánto se le pagó a la persona que sembró el algodón para hacer esa camiseta para que tú lo puedas comprar a 9 euros allí después de haber pasado todo este todo ese tiempo después de haber viajado toda esa prenda y después de sostener los costos de esa tienda en la que está exhibiéndose cuando tú piensas eso te paras a pensar y dices 'wow en el que sembrar algodón controle paga no la persona que la posición cuánto le pagaron o sea el transporte la persona que transportó esa prenda cuando le pagaron porque la última persona de la cadena todavía sigue ganando dinero porque es un negocio como hemos hablado claro es impresionante y yo creo que la mejor manera de evitar el green wash jon es la sostenibilidad se compone de las dos cosas no de los materiales y se compone también de los de los de donde se hizo se aprenda entonces miramos sencillamente algo tan sencillo como mirar las etiquetas y ver la procedencia de comprar local y vuelvo y repito siempre llegamos a lo mismo de que si no la necesitas no la compres no este es lo más sostenible que puedes hacer pero si en algún momento llegarás a necesitar alguna prenda de ropa pues que trates de comprarlo como dices tú de manera local y que sepa la procedencia de esa ropa y que sepa de qué está compuesta también creo que es lo más responsable digamos no bien claro que nos pasa todo el que cuando hemos comprado o sea cuando una decisión de compra está bien elaborada y sabe su historia y lo amas y sobre la importancia que tiene al qamash tomándole mucho más cariño que algo que compres así sin esfuerzo sabes y al final te va a durar más te va a acompañar durante más tiempo me parece importantísimo porque también es una lástima que ahora se produce y se consume mucha más ropa que antes por el poco valor que le concedemos sabes que es una pena porque también es una cuestión de precio te crees que porque cuesta poco dinero vale poco eso es horrible horrible horrible porque en realidad es una prenda que ha tenido un impacto muy importante en vida de muchas personas también a nivel de color claro entonces en realidad no vale poco la prenda tiene un costo mucho mayor al que tú estás pagando y no porque no les pagando tú sino que bueno ya lo están pagando otros correctos entonces bueno obviamente no podemos cerrar esta entrevista violeta sin preguntarte a nivel personal si tú aplicas algunas prácticas sostenibles que bueno obviamente la pregunta está un poco de mano pero más quiero que le transmita a las personas que van a ver esto que tips qué cosas aplicas tú al momento de comprar una prenda de ropa que hace es para bueno comentar un poquito para para reducir ese impacto no se aplican algunas de estas técnicas de consumo responsable en tu vida y yo claro a mí me encanta la moda y casi que por no ser por vicio no siempre entran nuevas prendas para saber que hay que como lo presentan es ya como una cosa de curiosidad pues desde que he salido como de la burbuja está del fast fashion y tal se me han quitado las ganas completamente de entrar las dos pero viva que tiene sagradas como por resistir la tentación de no comprar no es que bueno pues ya lo veréis sabéis al final que acaba llegando todo y no me parece como un espectáculo de mal gusto cuando entras a una tienda de estas no va conmigo entonces yo lo que hago es cuidar mucho lo que compro en el sentido de lo que decía de amar mi ropa y no querer defenderme de ella entonces tengo ropa con muchísimos años luego compro muchísimo en plataformas de segunda mano pues como un vestido collective el lujo o pinter que en españa es muy potente que es de segunda mano y que encuentras cosas hasta con etiquetas y me parece bien porque hay gente que ha cometido el error de hacer una compra impulsiva y que va a hacer tirando la basura no sólo bendijo en su etiqueta pues está más barato sabes me pareció más lógico y en el momento en el que por ejemplo hace poco fue la boda de mi hermana y quise comprarme algo especial no tenía nada que me sirviera bueno que me tiré como un par de semanas te lo digo en serio siguen formándome y metiéndome en diferentes webs quise que fuera de una marca española y que fuera hecha de forma sostenible tal y al final la encontré claro me costó mucho más trabajo que a otras amigas mías o familia que se lo compró en la cadena de turno pero bueno es es un traje al que editan muchísimo cariño y quiero que se quede conmigo muchos más usos de ese uso único de esa fiesta que lo utiliza este y al final algo que se ha perdido muchísimo también es el tema de que cuando tu madre tenía una prenda y entonces se la daba a tu abuela se la dio a tu madre y tu madre te la da antigua o sea yo lo que digo es que actualmente no no es posible o sea no se acostumbra eso no porque no están hechas para durar y la gente no tiene el mismo las prendas que cuatro días que existía antes no que esas prendas que eran hechas con tanta dedicación no esto lo tejió la abuela esto lo hizo pues la costurera del pueblo para tu bautizo específicamente no entonces son moix estos premios que están hechos para durar y prendas que uno ama y quiere que perduren en el tiempo entonces bueno violeta ha sido un placer para mí tener hoy conocerte un poco más ver este lado este lado que nosotros como marca no vemos no sino como el lado de no sólo de consumidora porque al final todos somos consumidores sino de como como las revistas y como los medios están mostrando hoy en día el tema sostenible es esperanzador escucharte si estás siendo sincera es esperando a ver que se den que se den estos espacios y que se abran estos espacios para para pequeñas marcas para marcas que de verdad están haciendo las cosas de la mejor manera que se pueden hacer porque también hay mucha hay muchos somos 100 sostenible es imposible hacer 100 sostenibles como marca no sé hay un impacto aunque sea mínimo pero pero que si lo hay que sea como vuelvo y repito mínimo el impacto de que si hacemos moda puedes hacer moda con propósito como ser consciente y bueno estar allí para el momento en que la gente decidida de verdad como tú e invertir dos semanas buscando un vestido el vestido perfecto yo que te amé y una prenda que hambre y que tengas y que sea para durar que la gente sepa y entienda que si hay opciones y que bueno que como nosotras y muchas otras más y cada vez más pues crezca este movimiento de la mont sostenible es nuestra esperanza creo que la clave está siempre en pensar a quien quiero dar mi dinero claro y a partir de ahí es que te salen las respuestas tú piensas en la el consumo es una manera de redistribución de la riqueza entonces a quién quieres enriquecer mientras tu tiempo grecia se estás perdiendo capital pues yo creo que está muy claro mejor a otra persona como tú un emprendedor a alguien joven que está aquí por vocación y procurando que su impacto sea mínimo que otro tipo de empresas me encanta me encanta esa manera de verlo me encanta esa manera de verlo y me encantó también que hayamos tenido la oportunidad de intercambiar nuestros puntos de vista y violentar te queremos mandar un abrazo esperamos que te siga yendo también esperamos que sigan haciendo lo que amas como te dije ya una vez en el mundo necesitamos personas que hagan esto y bueno nada nos despedimos mandando un abrazo grandísimo enorme y diciéndote lo mejor del mundo es lo mismo digo muchísimas gracias por todo y enhorabuena por vuestro proyecto que llevamos que os haga muy felices y que crezca muchísimo gracias violeta te mandamos un abrazo nos despedimos vaya